حریم خصوصی دیجیتال به طور فزاینده ای اهمیت پیدا می‌کند و موتورهای جستجوی غیر گوگل و متمرکز بر حریم خصوصی را قابل دوام تر می‌کند. در اینجا دلیل اهمیت آن برای بازاریابان است.

مصرف کنندگان در هر سنی و جمعیتی به طور فزاینده ای از وابستگی فزاینده خود به فناوری آگاه می‌شوند - در بسیاری از موارد به بهای حفظ حریم خصوصی آنها.

بر اساس گزارش مرکز تحقیقات پیو، 80 درصد از آمریکایی‌ها فکر می‌کنند خطرات بالقوه جمع آوری داده‌های شخصی توسط شرکت‌ها بیشتر از مزایای آن است و 79 درصد از بزرگسالان بسیار یا تا حدودی نگران نحوه استفاده شرکت‌ها از این داده‌ها هستند.

در نتیجه، حریم خصوصی به عنوان یک سرویس (PaaS) چیزی است که مصرف کنندگان به طور فزاینده ای آن را کمتر به عنوان یک جایزه و بیشتر به عنوان یک ضرورت در نظر می‌گیرند.

موتورهای جستجوی غیر گوگل خواسته‌های کاربران را برای چیزی که امروزه کمبود دارد تامین می‌کنند - حریم خصوصی دیجیتال. موتورهای جستجو خدمات ضروری را ارائه می‌دهند، اما با وجود اینکه از نظر پولی رایگان هستند، مطمئناً بدون هزینه نیستند.

این هزینه سطح مشخصی از نفوذ به زندگی کاربران است زیرا شرکت‌های فناوری (به عنوان مثال گوگل) داده‌هایی را در مورد عادات آنلاین جمع آوری می‌کنند و از آن داده‌ها برای بهینه سازی تلاش‌های بازاریابی خود استفاده می‌کنند.

پیشتاز جستجوی حریم خصوصی DuckDuckGo است، اما اخیراً یک رقیب جدید با تمرکز بر حریم خصوصی گوگل به نام Brave راه اندازی شده است.

امروز - حریم خصوصی دیجیتال. موتورهای جستجو خدمات ضروری را ارائه می‌دهند، اما با وجود اینکه از نظر پولی رایگان هستند، مطمئناً بدون هزینه نیستند.

این هزینه سطح مشخصی از نفوذ به زندگی کاربران است زیرا شرکت‌های فناوری (به عنوان مثال گوگل) داده‌هایی را در مورد عادات آنلاین جمع آوری می‌کنند و از آن داده‌ها برای بهینه سازی تلاش‌های بازاریابی خود استفاده می‌کنند.

پیشتاز جستجوی حریم خصوصی DuckDuckGo است، اما اخیراً یک رقیب جدید با تمرکز بر حریم خصوصی گوگل به نام Brave راه اندازی شده است.

Brave یک موتور جستجوی پیشرفته، حامی‌حریم خصوصی و بدون ردیابی است که توسط مخترع جاوا اسکریپت و یکی از بنیانگذاران موزیلا تأسیس شده است و به آن نفوذ صنعت می‌دهد.

طبق موتور جستجوی "privacy-first":

«جستجوی شجاع شما، جستجوها یا کلیک‌های شما را ردیابی نمی‌کند. برای Brave غیرممکن است که اطلاعاتی در مورد شما برای کسی فاش کند.

هر تبلیغاتی که ممکن است در آینده پشتیبانی کنیم، ناشناس می‌ماند (مانند سایر تبلیغات Brave)، و بر رتبه‌بندی تأثیری نخواهد داشت. در آینده، جستجوی پولی بدون آگهی را نیز ارائه خواهیم داد.»

حتی در مقایسه با DuckDuckGo، Brave (از برخی جهات) از رقبا پیشی می‌گیرد:

Brave شاخص خود را ارائه می‌دهد و به آن استقلال از سایر ارائه دهندگان جستجو می‌دهد. برعکس، نتایج DuckDuckGo مجموعه ای از "بیش از 400" منبع، از جمله Bing، Yandex، Yahoo! BOSS، Wolfram Alpha، خزنده وب خود و دیگران را جستجو کنید.

گزینه بدون آگهی کاربران جست و جوی شجاع می‌توانند نسخه پولی را انتخاب کنند که به آنها امکان می‌دهد وب را بدون آگهی کاوش کنند.

کنترل مکان بیشتر مهم نیست چه منطقه ای را برای نتایج جستجو انتخاب می‌کنید، جستجوی شجاع گزینه دیگری برای فیلتر کردن نتایج بر اساس محل ارائه می‌دهد.

آیا بازاریابان باید به موتورهای جستجوی خصوصی غیر گوگل اهمیت بدهند؟

گوگل به یک فعل تبدیل شده است. اصطلاحی مترادف با تکمیل جستجوی آنلاین.

اینجا جایی است که اکثریت قریب به اتفاق مصرف کنندگان جستجو می‌کنند، تقریباً 87٪ از استفاده از موتورهای جستجو را در اختیار دارند، با Bing با 7٪، یاهو با 3٪ و DuckDuckGo (موتور جستجوی خصوصی کهنه کار) با یک٪.

جای تعجب نیست که Brave هنوز به نمودارها راه پیدا نکرده است. با این حال، از آنجایی که حریم خصوصی دیجیتال مکرر سرفصل‌های خبری است، حریم خصوصی به خطر افتاده ممکن است مصرف‌کنندگان را به اندازه کافی نگران کند تا بتوانند اقدامی‌انجام دهند.

مشکل این است که آگاهی از موتورهای غیر گوگل کم است. ارائه دهندگان جستجوی "ثانویه" با چالش افزایش آگاهی مصرف کننده روبرو هستند.

مانع این است که آنها باید یک ارزش پیشنهادی قوی و روشی برای تغییر موتور جستجوی پیش‌فرض خود به کاربران ارائه دهند که آسان و بدون قربانی باشد.

تا آن نقطه، موتورهای جستجوی غیر گوگل به امید جذب کاربران وفادار جدید به نوآوری ادامه می‌دهند.

بینگ به تازگی IndexNow را معرفی کرده است، یک ابتکار جدید که به صاحبان سایت اجازه می‌دهد تا با محتوای جدید یا به روز شده IndexNow را پینگ کنند.

در حال حاضر فقط Bing و Yandex از IndexNow استفاده می‌کنند، اما این ابتکار به وضوح پیشنهادی برای جذب متخصصان سئو و وب مسترها با توانایی ایندکس سریعتر و امیدواریم رتبه بندی سریعتر است.

با این کار، گوگل نباید ترسی از سقوط از سلطنت داشته باشد.

اما این بدان معنا نیست که بازاریابان نباید برای آینده ای آماده باشند که - همانطور که در طول یکی دو سال گذشته آموختیم - می‌تواند مسیر خود را در یک سکه تغییر دهد.

هنگامی‌که حفظ حریم خصوصی به نگرانی بزرگتری برای مشتریان تبدیل می‌شود، بازاریابان جستجو باید چه چیزی را در نظر داشته باشند؟

از موتورهای جستجوی جایگزین استفاده کنید

شما تنها با آزمایش دست اول، قابلیت جابه‌جایی به موتورهای جستجوی غیر Google را درک خواهید کرد. بدون شک شکاف‌هایی در ویژگی‌ها پیدا خواهید کرد، به خصوص اگر یک کاربر فوق العاده باشید.

برای مثال، DuckDuckGo فاقد قابلیت‌های جستجوی عکس معکوس است که هم گوگل و هم بینگ ارائه می‌کنند.

با توجه به ارزش حریم خصوصی شخصی، به خصوص اگر به زنگ‌ها و سوت‌ها نیاز نداشته باشید، فراموش کردن گوگل بسیار آسان است.

هنگام طراحی استراتژی‌های بازاریابی و گزارش عملکرد، موتورهای جستجوی جایگزین را در نظر بگیرید

در مورد استراتژی و تجزیه و تحلیل، به خصوص در مورد جستجوی ارگانیک، برای تیم‌های بازاریابی بسیار مهم است که از گوگل جدا شوند.

اقداماتی را برای درک نحوه عملکرد سایر موتورهای جستجو انجام دهید و اذعان کنید که جمعیت شناسی کاربر در موتورهای جستجو متفاوت است.

به عنوان مثال، کاربران Bing تمایل دارند سن بالاتری داشته باشند و از دستگاه‌های مایکروسافت و الکسا استفاده می‌کنند. سهم شرکت شما از ترافیک موتورهای مختلف نیز احتمالاً متفاوت است - به خصوص اگر در یک صنعت خاص فعالیت می‌کنید یا مخاطبان خاص را هدف قرار می‌دهید.

علاوه بر این، تنها با گزارش عملکرد گوگل، بخشی از پازل را از دست می‌دهید. نظارت بر عملکرد در وسعت موتورها تضمین می‌کند که تصویر کاملی از عملکرد جستجوی ارگانیک داشته باشید.

کیفیت، رقابت، و ارتباط اغلب حجم جستجوی ترامپ

با توجه به ردپای کوچکتر آنها، حجم ترافیک کمی‌از موتورهای کوچکتر انتظار می‌رود. با این حال، رقابت رتبه‌بندی اغلب به دلیل ویژگی‌های SERP و تبلیغات کمتر در رتبه‌های برتر کمتر است.

به عنوان مثال، یک جستار با حجم بالای جستجوی مربوط به مراقبت‌های بهداشتی در صفحه دو نتیجه جستجوی Google ظاهر شد، زیرا سایت‌های جمع آوری کننده معتبر و تبلیغات در صفحه اول اشباع شده بودند، اما در موقعیت چهار (صفحه یک) نتایج جستجوی ارگانیک در جستجوی Brave ظاهر شد (بدون هیچ تبلیغات قابل مشاهده).

در حالی که حجم جستجو در Brave کم است، رتبه‌بندی بالا می‌تواند حتی در زمین بازی ظاهر شود و فاصله بین دو موتور را به طور قابل توجهی کاهش دهد.

اغلب، بازاریابان توجه زیادی را روی حجم جستجو متمرکز می‌کنند. اما واقعیت این است (مگر اینکه هدف بازاریابی شما فقط آگاهی باشد)، حتی سه بازدید با نرخ تبدیل 50% بهتر از 1000 بازدید بدون تبدیل است.

علاوه بر این، تنها با گزارش عملکرد گوگل، بخشی از پازل را از دست می‌دهید. نظارت بر عملکرد در وسعت موتورها تضمین می‌کند که تصویر کاملی از عملکرد جستجوی ارگانیک داشته باشید.

کیفیت، رقابت، و ارتباط اغلب حجم جستجوی ترامپ

با توجه به ردپای کوچکتر آنها، حجم ترافیک کمی‌از موتورهای کوچکتر انتظار می‌رود. با این حال، رقابت رتبه‌بندی اغلب به دلیل ویژگی‌های SERP و تبلیغات کمتر در رتبه‌های برتر کمتر است.

به عنوان مثال، یک جستار با حجم بالای جستجوی مربوط به مراقبت‌های بهداشتی در صفحه دو نتیجه جستجوی Google ظاهر شد، زیرا سایت‌های جمع آوری کننده معتبر و تبلیغات در صفحه اول اشباع شده بودند، اما در موقعیت چهار (صفحه یک) نتایج جستجوی ارگانیک در جستجوی Brave ظاهر شد (بدون هیچ تبلیغات قابل مشاهده).

در حالی که حجم جستجو در Brave کم است، رتبه‌بندی بالا می‌تواند حتی در زمین بازی ظاهر شود و فاصله بین دو موتور را به طور قابل توجهی کاهش دهد.

اغلب، بازاریابان توجه زیادی را روی حجم جستجو متمرکز می‌کنند. اما واقعیت این است (مگر اینکه هدف بازاریابی شما فقط آگاهی باشد)، حتی سه بازدید با نرخ تبدیل 50% بهتر از 1000 بازدید بدون تبدیل است.

با داشتن پتانسیل قوی تر برای رتبه بالاتر در Brave یا DuckDuckGo نسبت به Google، شانس بسیار بیشتری برای دریافت کلیک و تبدیل دارید.

نتیجه

من شما را به استفاده از یک موتور جستجوی «جایگزین» برای یک هفته دعوت می‌کنم یا به سادگی رتبه‌بندی مهم‌ترین کلمات کلیدی خود را بررسی کنید. ببینید چطوری جمع می‌کنید.

آیا رقابت کمتری وجود دارد؟ تبلیغات کمتر؟ رتبه بهتری داری؟

شاید موتورهای جایگزین بیشتر از آن چیزی که فکر می‌کنید قابل استفاده باشند.