جامعه وردپرس به ویژگی پیشنهادی پاسخ منفی می‌دهد که می‌تواند باعث افزایش مصرف دیسک تا 70٪ شود.

یک پیشنهاد جدید برای وردپرس 6.0 که برای می‌2022 برنامه ریزی شده است، تبدیل خودکار تصویر را به صورت پیش فرض فعال می‌کند تا همه تصاویر آپلود شده با فرمت WebP بهتر نمایش داده شوند. جامعه توسعه دهندگان وردپرس به طور قاطع به این پیشنهاد پاسخ منفی دادند زیرا باعث افزایش گسترده استفاده از فضای دیسک می‌شود.

پیشنهاد فعال کردن WebP به صورت پیش فرض

WebP یک فرمت تصویر جدید است که تصاویر را با اندازه فایل بسیار کمتری نمایش می‌دهد. این بدان معنی است که بسیاری از صفحات وب با سرعت بیشتری دانلود می‌شوند و در نتیجه تجربه بهتری برای کاربران به همراه خواهد داشت.

قالب WebP باید برای ناشران بهتر باشد زیرا به خوبی شناخته شده است که بهبود سرعت وب سایت منجر به درآمد بیشتر تبلیغات و افزایش فروش می‌شود.

بنابراین پیشنهادی برای پیش‌فرض کردن WebP احتمالاً ایده خوبی به نظر می‌رسد.

با این حال، این پیشنهاد با مقاومت پرشور و در برخی موارد خشمگین از سوی جامعه وردپرس مواجه شد.

افزایش عظیم فضای دیسک

یکی از مهم ترین نگرانی‌های مطرح شده توسط جامعه وردپرس این بود که این ویژگی جدید فضای دیسک را به میزان قابل توجهی بین 25 تا 50 درصد یا حتی بیشتر افزایش می‌دهد.

یکی از توسعه دهندگان بازخورد خود را ارائه کرد که این امر به دلیل نیاز به فضای وب میزبانی بیشتر منجر به افزایش هزینه برای ناشران خواهد شد. توسعه دهنده اشاره کرد که در حالی که هزینه‌های پهنای باند ارزان است، فضای دیسک ارزان نیست.

توسعه دهنده در نظرات پیشنهاد نوشت:

متأسفانه دوبرابر کردن تعداد فایل‌های تصویری تولید شده عواقب جدی دارد - یعنی فضای دیسک.

این بی تاثیر نیست. این "تصمیم" واحد منجر به افزایش میلیون‌ها دلار هزینه‌هاست در دراز مدت خواهد شد.

من قبلاً می‌توانم مشتریانمان را ببینم که در حال اجرای ریز عکس‌های بازسازی‌شده هستند و ناگهان باید ۲۵ تا ۵۰ درصد بیشتر برای میزبانی ارتقا یافته صرفاً برای فضای دیسک بپردازند.»

وردپرس Core Committer Adam Silverstein، مهندس روابط توسعه‌دهنده در گوگل و یک وردپرس Core Committer در نظرات پاسخ داد که کسانی که ویژگی جدید را دوست ندارند می‌توانند به سادگی با افزودن چند خط کد به وردپرس این ویژگی را خاموش کنند.

اما این کاری نیست که یک کاربر معمولی بتواند انجام دهد. بدتر از آن، وردپرس قصد ندارد سوئیچ روشن/خاموش ارائه کند، زیرا نمی‌خواهند کاربران را مجبور به تصمیم‌گیری کنند (در ادامه در مورد آن بیشتر توضیح می‌دهیم).

چرا پیشنهاد وردپرس برای WebP یک ایده بد است

اندرو وایلدر، بنیانگذار NerdPress (@NerdPress)، شرکتی که از سایت‌های وردپرس غذا و سبک زندگی برای صدها مشتری پشتیبانی و نگهداری می‌کند، توضیح مفصلی در مورد اینکه چرا پیشنهاد وردپرس ایده بدی است ارائه کرد.

اندرو به اشتراک گذاشت:

در ظاهر این ایده خوبی به نظر می‌رسد، زیرا تصاویر WebP معمولاً کوچکتر از JPG (با کیفیت مشابه) هستند.

با این حال، من معتقدم که این یک رویکرد اساساً ناقص است، زیرا باعث می‌شود کتابخانه‌های رسانه‌ای از کنترل خارج شوند (تعداد فایل‌ها را دو برابر می‌کند)، و باعث می‌شود سایت‌ها فضای دیسک را تمام کنند.

همچنین پشتیبان‌گیری/بازیابی/ مهاجرت را دشوارتر می‌کند.

این پیشنهاد به طور موثر تعداد فایل‌های تصویری را دو برابر می‌کند (در طول زمان) و احتمالاً 70٪ فضای ذخیره سازی بیشتری را مصرف می‌کند.

همه تصاویر را بلافاصله تبدیل نمی‌کند. پیشنهاد این است که در آینده شروع به تکثیر تصاویر جدید کنیم.

با این حال، اگر شخصی ریز عکسها را "بازسازی" کند (که اغلب پس از تغییر موضوع ضروری است)، در آن مرحله کپی‌های WebP را نیز ایجاد می‌کند.

بنابراین هنگام پشتیبان‌گیری از سایت‌ها، همه آن تصاویر باید به نوعی به یک مکان پشتیبان منتقل شوند. سیستم‌های پشتیبان خوب «افزاینده» خواهند بود، بنابراین فقط فایل‌های جدید را کپی می‌کنند. اما حتی سیستم‌های خوب نیز می‌توانند از کار بیفتند یا از کار بیفتند، به خصوص زمانی که هزاران فایل در هر یک از پوشه‌های متعدد وجود داشته باشد.

به عنوان مثال: ManageWP (که متعلق به GoDaddy است)، در واقع حداکثر محدودیت فایل 1,000,000 فایل برای پشتیبان گیری خود دارد.

بنابراین اگر بیشتر از آن روی سرور وجود داشته باشد، بک آپ‌ها کار نمی‌کنند.

به نظر می‌رسد که فایل‌های زیادی وجود دارد، اما در واقع می‌تواند به راحتی اتفاق بیفتد. سایتی با مثلاً 15000 تصویر در کتابخانه و 50 اندازه تصویر کوچک، یعنی 750 هزار عکس کوچک در آنجا.

و این شامل همه فایل‌های دیگر روی سرور نمی‌شود. بنابراین اگر آن را با تصویر WebP دو برابر کنیم، گیر کرده ایم.»

از اندرو پرسیدم که دیدگاه او درباره رویکرد معقولی که وردپرس باید با توجه به ویژگی WebP پیشنهادی داشته باشد چیست.

اندرو پاسخ داد:

"من فکر می‌کنم بهترین کار این است که آن را به عنوان یک افزونه مستقل نگه دارید و آن را در هسته ادغام نکنید.

با این حال، اگر آنها قطعاً می‌خواهند این کار را انجام دهند، باید آن را به طور پیش فرض در همه سایت‌ها غیرفعال کنند و باید تنظیماتی در صفحه تنظیمات رسانه باشد.

همراه با آن تنظیم، باید اطلاعاتی برای توضیح مزایا/معایب فعال کردن تنظیمات وجود داشته باشد – و شاید پیوندی به مقاله ای از یک منبع خنثی نیز داشته باشد که به وضوح توضیح دهد که چرا کسی می‌خواهد یا نمی‌خواهد آن را فعال کند.

عدم وجود سوئیچ روشن/خاموش سنگین است؟

یکی از نگرانی‌های اصلی فقدان یک راه آسان برای خاموش کردن این رفتار است.

یک نفر نظر داد:

آزاردهنده است که یک کلید خاموش آسان وجود ندارد و به افزونه یا قطعه دیگری نیاز دارد.

استفاده از تنظیمات API چندان سخت نیست. اگر بتوانید WebP را تبدیل کنید، می‌توانید یک سوئیچ خاموش بدهید.

من با این ویژگی مخالف نیستم. این برای بسیاری از کاربران مفید خواهد بود و برخی را ناراحت می‌کند.

اما این خیلی سنگین به نظر می‌رسد.»

وردپرس نمی‌خواهد کاربران را با انتخاب‌ها تحت فشار قرار دهد

آدام سیلورستاین به انتقاد از عدم وجود گزینه روشن/خاموش پاسخ داد و به همه یادآوری کرد که این فلسفه رسمی طراحی سایت وردپرس در مشهد است که چیزهایی را بدون نیاز به تصمیم گیری کاربر کاملاً کاربردی بسازد. همچنین این سیاست وردپرس است که برای بسیاری از افرادی که ذهن فنی ندارند طراحی شود.

آدام به طور خاص خط مشی وردپرس را با عنوان "تصمیمات، نه گزینه‌ها" ذکر کرد.

طبق این فلسفه طراحی، وردپرس به دنبال اجتناب از درخواست تصمیم گیری از کاربران خود است.

این فلسفه رسمی وردپرس است که طراحی باید آنقدر هوشمند باشد که ناشران مجبور نباشند در مورد روشن یا خاموش کردن یک ویژگی تصمیم بگیرند.

در این سیاست آمده است:

"وظیفه ما به عنوان توسعه دهندگان این است که تصمیمات طراحی هوشمندانه بگیریم و از تحمیل وزن انتخاب‌های فنی بر دوش کاربران نهایی خود اجتناب کنیم."

آدام سیلورستاین، مدیر اصلی وردپرس، اصرار داشت:

"اکثریت قریب به اتفاق کاربران از این ویژگی بهره مند خواهند شد و نیازی به درک یا نیازی به انتخاب در مورد جزئیات فنی روشن یا خاموش کردن فرمت‌های تصویر خاص ندارند."

یکی از کاربران وردپرس پاسخ داد:

«تصمیم‌ها نه گزینه‌ها استدلال بسیار ضعیفی در اینجا به نظر می‌رسد. این یک چک باکس واحد در صفحه تنظیمات است. می‌توان گفت که «دلسرد کردن موتورهای جستجو» گزینه‌ای بی‌معنی است، زیرا 99 درصد می‌خواهند سایت‌هایشان ایندکس شود، اما این گزینه بسیار مفیدی است که از نیاز به یک افزونه برای انجام کاری که هسته باید انجام دهد اجتناب می‌کند.

آزادی تصمیم گیری

برخی از تصمیمات کوچک هستند و اکثر مردم با تصمیم گیری وردپرس از طرف کاربران خوب هستند.

اما این یکی از آن تصمیماتی نیست که یک کاربر بسیار ناراضی وردپرس اصرار داشت.

آنها گفتند:

من تصاویرم را انتخاب می‌کنم. قالب‌های آنها را انتخاب می‌کنم. این تصمیم من است، نه مکان وردپرس که باید برای من انتخاب کنم.

… پس بله، این نوع رفتار برای من غیرقابل قبول است.

در هر سایتی که تحت کنترل من است، برای همیشه غیرفعال خواهد شد."

وردپرس برای ایجاد یک افزونه؟

در اواسط بحث آنلاین فشرده، آدام سیلورستاین ایده ایجاد یک افزونه را مطرح کرد تا ناشران بتوانند عملکرد جدید WebP را غیرفعال کنند.

اما حتی این ایده با مقاومت روبرو شد و یکی از نظر دهندگان پرسید که چگونه وردپرس به کاربران اطلاع می‌دهد که به یک افزونه برای خاموش کردن یک رفتار پیش فرض وردپرس نیاز است.

آنها خاطرنشان کردند که منطقی تر است که آن را به سادگی یک گزینه در وردپرس قرار دهیم تا اینکه این رفتار را به ناشران تحمیل کنیم و برای کسانی که از یک افزونه اطلاعی ندارند مشکل ایجاد کنیم.

جامعه وردپرس از پیشنهاد WebP ناراضی است

بخش نظرات در مورد پیشنهاد وردپرس WebP یکی از طولانی ترین موضوعاتی است که در مدت زمان طولانی دیده ام.

نظرات جامعه وردپرس در مورد این پیشنهاد کاملاً منفی و کاملاً مخالف ویژگی پیشنهادی بود.

یک نظر دهنده به طور خاص ممکن است خلاصه کند که چقدر این پیشنهاد با استقبال ضعیف مواجه شد.

آنها به اشتراک گذاشتند:

"راستش این است که در بسیاری از سطوح بد است و در حالی که من برخی از مسیرهای توسعه را که در گذشته توسط هسته وردپرس گرفته شده بود مشکوک دیدم، در نهایت به آن رسیدم، صادقانه این را به عنوان چیزی نمی‌بینم که هرگز با آن موافق خواهم بود."

پس از افت تاریخی قیمت سهام، فیس بوک هدف خود را برای بازیابی شتاب خود بر روی ویدئو‌ می‌گذارد.

به دنبال بزرگترین کاهش یک روزه سهام در تاریخ ثبت شده، مارک زاکربرگ، مدیرعامل فیس بوک قصد دارد تمرکز شرکت را به رشد ویدئوهای کوتاه فرم معطوف کند.

زاکربرگ این طرح را طی یک جلسه مجازی در سراسر شرکت به کارمندان فیس بوک ابلاغ کرد.

قیمت سهام شرکت مادر فیس بوک، متا پلتفرمز، پس از گزارش زیان‌های عمده در گزارش درآمد سه ماهه، در هفته گذشته بیش از 200 میلیارد دلار کاهش یافت.

نه تنها هزینه‌های فیس‌بوک از درآمد آن فراتر رفت، بلکه برای اولین بار در تعداد کاربران فعال روزانه کاهش یافت.

از سه ماهه سوم تا سه ماهه چهارم سال 2021، تقریباً نیم میلیون نفر هر روز وارد فیس بوک نشدند.

سرمایه گذاران پس از اطلاع از جزئیات گزارش سه ماهه فیس بوک وحشت کردند که باعث سقوط سهام شد.

چگونه این اتفاق افتاد؟

زاکربرگ‌ می‌گوید دلیل از دست دادن کاربران فعال روزانه به دلیل TikTok است.

زاکربرگ در توضیح عملکرد ضعیف شرکتش، به «سطح رقابت بی‌سابقه» TikTok اشاره می‌کند.

هزینه‌های متورم متا در سه ماهه گذشته به دلیل چشم انداز بلند مدت شرکت برای آینده است.

متا در یک جنون خرج است زیرا تلاش‌ می‌کند تا متاورس را به چیز بزرگ بعدی تبدیل کند - سرمایه گذاری که هنوز به نتیجه نرسیده است.

متا علاوه بر داشتن هزینه‌های بیشتر، درآمد کمتری از تبلیغات نیز به همراه دارد. گفته می‌شود که ویژگی شفافیت ردیابی اپلیکیشن اپل به درآمد تبلیغاتی کمک می‌کند.

این ویژگی که سال گذشته معرفی شد، توانایی اپلیکیشن‌های آیفون را برای ردیابی اطلاعات کاربران محدود می‌کند.

این باعث کاهش قابلیت‌های هدف گذاری تبلیغات فیس بوک‌ می‌شود که منجر به تعامل کمتر کاربران‌ می‌شود.

تعامل کمتر به معنای هزینه کمتر تبلیغ کنندگان است، زیرا آنها بازده رضایت بخشی از هزینه تبلیغات خود دریافت‌ نمی‌کنند.

ترکیبی از هزینه‌های بالاتر، درآمد کمتر، و از دست دادن کاربران، همگی باعث کاهش چشمگیر قیمت سهام می‌شوند.

این برای فیس بوک چه معنایی دارد؟

فیسبوک که قادر به رفع مشکل تبلیغاتی خود نیست، در عوض هدف خود را برای مقابله با مشکل TikTok قرار داده است.

فیس‌بوک با ساختن ویدیوی کوتاه به‌عنوان جذابیت اصلی خود، با TikTok مقابله خواهد کرد.

اکنون گفته‌ می‌شود که این شرکت Reels را در اولویت قرار داده است، یک ویژگی ویدیویی الهام گرفته از TikTok که در فیس بوک و اینستاگرام موجود است.

زاکربرگ در تماسی با سرمایه گذاران‌ می‌گوید:

«مردم انتخاب‌های زیادی برای نحوه گذراندن وقت خود دارند و برنامه‌هایی مانند TikTok به سرعت در حال رشد هستند. و به همین دلیل است که تمرکز ما بر روی Reels در دراز مدت بسیار مهم است."

اینستاگرام از سال 2020 در جهت تبدیل شدن به یک پلتفرم اشتراک‌گذاری ویدیو پیش رفته است و اکنون به نظر می‌رسد که فیس‌بوک نیز از آن پیروی می‌کند.

این برای بازاریابان چه معنایی دارد؟

نوشته روی دیوار نشان‌ می‌دهد که ویدیو آینده بازاریابی رسانه‌های اجتماعی است.

TikTok در حال رونق است، اینستاگرام بیش از یک سال است که ویدیو را در اولویت قرار داده است و فیس بوک اکنون به سمت ویدیو‌ می‌چرخد.

حتی اسنپ چت بر اساس گزارش درآمد اخیر خود برای اولین بار سود‌ می‌کند.

کاربران رسانه‌های اجتماعی با صدای بلند و واضح اعلام کرده‌اند که می‌خواهند به جایی بروند که محتوای ویدیویی به آن‌ها ارائه می‌شود.

اکنون این وظیفه بازاریابان رسانه‌های اجتماعی است که به تقاضا پاسخ دهند.

اگر ویرایش و تولید ویدیو از قبل بخشی از مجموعه مهارت شما نیست، مطمئناً باید باشد.

اگر با آخرین روندهای ویدیویی همراه نیستید، باید آن را نیز دنبال کنید.

ترکیبی از متن و تصاویر خوب ساخته شده برای جلب توجه مخاطب در رسانه‌های اجتماعی کافی بود.

اکنون افزودن ویدیو به ترکیب تقریباً یک ضرورت است.

خوشبختانه، تا آنجا که به تولید مربوط‌ می‌شود،‌ نمی‌توان حد بالایی را برآورده کرد.

TikTok و Reels هر دو حول ویدیوهای عمودی ساخته شده‌اند و هر کسی می‌تواند آن‌ها را با گوشی هوشمند خود ایجاد کند.

Google Cloud Outage وب سایت‌ها را در سراسر جهان مسدود می‌کند. مشکل شبکه تا حدی حل شده است

Google Cloud در حال تجربه یک قطعی است که باعث می‌شود وب سایت‌ها خطاهای 404 صفحه یافت نشد را نمایش دهند. مشکل در این زمان تا حدی حل شده است و سایت‌ها دوباره آنلاین می‌شوند.

حادثه قطع شدن Google Cloud وب‌سایت‌های بزرگی مانند Snapchat، Discord و Spotify را از بین برد.

مشکلات مربوط به شبکه Google Cloud بود و طبق آخرین گزارش رویداد Google Cloud، به نظر می‌رسید که حدود بیست دقیقه بعد این مشکل تا حدی برطرف شده است.

با این حال، همان گزارش حادثه همچنین خاطرنشان کرد که تخمینی در مورد زمان حل کامل مشکل اساسی وجود ندارد.

به روز شد: مشکل حل شد

گزارش حادثه گوگل بیان می‌کند که این مشکل حل شده است.

«مشکل شبکه ابری برای همه پروژه‌های آسیب‌دیده از روز سه‌شنبه، 16-11-2021 ساعت 11:28 ایالات متحده/اقیانوس آرام حل شده است.

مشتریانی که تحت تأثیر این مشکل قرار گرفته اند ممکن است هنگام دسترسی به صفحات وب ارائه شده توسط Google External Proxy Load Balancer بین ساعت 09:35 و 10:10 ایالات متحده/اقیانوس آرام با خطاهای 404 مواجه شده باشند.

Google Cloud Run، Google App Engine، Google Cloud Functions و Apigee نیز تحت تأثیر قرار گرفتند.

داشبورد وضعیت ابری گوگل توضیح داد:

«حادثه ای که بر شبکه ابری گوگل تأثیر می‌گذارد

جهانی: تجربه مشکل با شبکه ابری

خلاصه: جهانی: تجربه مشکل با شبکه ابری

توضیحات: ما در حال تجربه یک مشکل با شبکه ابری هستیم که از سه‌شنبه، 16-11-2021، ساعت 09:53 ایالات متحده/اقیانوس آرام آغاز می‌شود.

تشخیص: مشتریان ممکن است هنگام دسترسی به صفحات وب با خطای 404 مواجه شوند.

راه حل: در حال حاضر هیچ کدام.

Google متعاقباً وضعیت آنها را به روز کرد تا بگوید که مشکل تا حدی برطرف شده است:

«توضیحات: ما معتقدیم که مشکل شبکه ابری تا حدی حل شده است.

تا زمانی که مشکل به طور کامل حل نشود، مشتریان نمی‌توانند تغییرات را در بار متعادل کننده خود اعمال کنند.

بسیاری از سایت‌ها تحت تأثیر قرار می‌گیرند

جیسون بارنارد پست کرد که وب سایتش از کار افتاده است:

دریافت Google 404 *رسمی* برای سایت‌های من

سرد؟

باحال نبود؟

ترسناک؟ pic.twitter.com/hRHPxdkp3T

—

۸ به‌روزرسانی نمایه کسب‌وکار Google را کاوش کنید که به بهبود رتبه‌بندی و دیده شدن محلی شما در این فصل تعطیلات کمک می‌کند.

فصل اوج تعطیلات به سرعت در حال نزدیک شدن است - در واقع، برای بسیاری، این فصل در حال حاضر در نوسان کامل است.

پیش‌بینی می‌شود که فروش تجارت الکترونیک برای نوامبر 2021 تا ژانویه 2022 با 11 تا 15 درصد افزایش به 210 تا 218 میلیارد دلار در سال جاری برسد.

همچنین پیش‌بینی می‌شود که خرید در فروشگاه‌ها از 28 درصد در سال 2020 به 33 درصد در سال 2021 بازگردد و نزدیک به 36 درصد برآورد شده برای سال 2019 باشد.

همانطور که دانیل باخمن، پیش بینی اقتصادی ایالات متحده در Deloitte، بیان می‌کند:

ما پیش‌بینی می‌کنیم که برای فصل تعطیلات آینده، هزینه‌های مصرف‌کننده قوی باشد. از آنجایی که نرخ واکسیناسیون افزایش می‌یابد و مصرف‌کنندگان در خارج از خانه راحت‌تر هستند، احتمالاً شاهد افزایش هزینه‌ها برای خدمات، از جمله رستوران‌ها و سفر خواهیم بود، در حالی که هزینه‌ها برای کالاها ثابت خواهد ماند.

کاهش مداوم نرخ پس‌انداز به سطوح قبل از همه‌گیری، از هزینه‌های مصرف‌کننده حمایت می‌کند و فروش خرده‌فروشی را در این فصل افزایش می‌دهد.»

برای همگام شدن با افزایش فروش مورد انتظار در این فصل تعطیلات، کسب و کارها باید نمایه کسب و کار Google (GBP، سابقاً Google My Business) را آماده کنند تا با ارائه دقیق ترین و دقیق ترین اطلاعات ممکن، به خریداران در جستجوهایشان کمک کند. امکانات GBP باعث مزایای فراوانی میشود که بطور مثال صادق سعادت مجری سئو سایت مشهد برای وب سایت خود از آن استفاده کرده است.

در اینجا، 8 بهینه‌سازی نمایه کسب‌وکار Google را پیدا خواهید کرد تا نمایه‌های خود را به‌روز کنید، خودتان را از رقبا متمایز کنید، و دید محلی را به موقع برای خریداران تعطیلات بهبود بخشید.

1. ساعات کاری ویژه را تنظیم کنید

اگر ساعات کاری شما در طول فصل تعطیلات طولانی شود یا با ساعات کاری عادی شما متفاوت باشد، توصیه می‌کنیم ساعات کاری ویژه را در پوند خود تنظیم کنید.

به عنوان مثال، اگر کسب و کار شما بعداً در روزهای هفته برای پذیرایی از خریداران پس از کار در ماه دسامبر باز می‌ماند، تعیین ساعات کاری ویژه برای اطلاع خریداران از این تغییر در عملکردتان مفید خواهد بود.

تنظیم ساعات کاری ویژه شما را قادر می‌سازد تا اطلاعاتی را که خریداران برای خرید در فروشگاه نیاز دارند در اختیار آنها قرار دهید. برای تنظیم ساعات کاری ویژه:

به نمایه کسب و کار Google خود وارد شوید.

روی Info و سپس Special hours کلیک کنید.

برای تعیین ساعات تعطیلات آینده (مانند روز شکرگزاری یا کریسمس) روی تأیید ساعت کلیک کنید. اگر برای تاریخ دیگری است، روی افزودن تاریخ جدید کلیک کنید.

زمان باز و بسته شدن تاریخ را تایپ کنید.

پس از به‌روزرسانی تاریخ/زمان‌های خود، روی اعمال کلیک کنید تا تغییرات ذخیره شود.

ساعات کاری ویژه در مقابل ساعات بیشتر

اگر کسب‌وکارتان قصد دارد خدمات خاصی را در زمان‌های مختلف در طول فصل تعطیلات ارائه کند، از ساعت‌های بیشتر استفاده کنید.

برای مثال، اگر قصد دارید یک ساعت زودتر برای ساعات سالمندان باز کنید تا خریداران سالخورده را ایمن تر نگه دارید، می‌توانید به جای ساعات کاری ویژه، ساعات بیشتری را تنظیم کنید.

ساعات کاری ویژه در مقابل موقتاً تعطیل

یک کسب‌وکار ممکن است به دلایلی موقتاً تعطیل شود، مثلاً اگر شیوع کووید-19 در یک مکان تجاری اتفاق بیفتد و باید برای تمیز کردن بسته شود.

بلایای طبیعی مانند طوفان یا گردباد نیز ممکن است باعث تعطیلی موقت یک تجارت شود.

همانطور که گوگل به اشتراک می‌گذارد،

"اگر کسب و کار شما برای 7 روز یا بیشتر متوالی بسته می‌شود، یا برای مدت زمان نامعلومی‌بسته می‌شود، باید کسب و کار خود را به عنوان موقتا بسته شده علامت بزنید."

2. اطلاعات موقعیت مکانی خود را مرور کنید

اگر کسب و کار شما به طور منظم هر یک از اطلاعات تجاری مکان شما را بررسی نمی‌کند، فصل تعطیلات زمان خوبی برای شروع بررسی است.

کاربران Google می‌توانند یک ویرایش برای کسب و کار شما پیشنهاد دهند. این ویرایش می‌تواند توسط Google پذیرفته شود و شما حتی ممکن است از این تغییر آگاه نباشید.

این می‌تواند منجر به انتشار اطلاعات نادرست مانند آدرس فیزیکی یا شماره تلفن اشتباه برای کسب و کار شما شود.

مصرف کنندگان انتظار دقت دارند. در واقع، یکی از محرک‌های اولیه ناامیدی برای مصرف کنندگان محلی، اطلاعات نادرست در جستجو است.

تحقیقات اخیر شرکت من نشان می‌دهد که 84 درصد از پاسخ‌دهندگان گفتند که انتظار دارند وب‌سایت و فهرست یک برند در گوگل اطلاعات تجاری دقیقی داشته باشد.

اطمینان حاصل کنید که هر یک از فهرست‌های شما در همه فهرست‌ها دارای ساعات کاری دقیق فروشگاه، آدرس، شماره تلفن، نام کسب‌وکار و پیوندهای وب‌سایت است تا در این فصل تعطیلات باعث جذب مشتری و ایجاد اعتماد شود.

3. توضیحات محصول را بهینه کنید

اگر محصولات شما فقط در وب سایت شما ظاهر می‌شود، فرصت‌های تبدیل را از دست می‌دهید.

ویرایشگر محصولات Google به برندها اجازه می‌دهد تا کاتالوگ محصولات خود را روی دسک‌تاپ و موبایل به نمایش بگذارند.

با افزودن محصولات خود به ویرایشگر محصول، جستجوگران وقتی نمایه کسب و کار شما را می‌بینند، آنچه را که در دسترس دارید و با چه قیمتی می‌بینند.

هنگامی‌که فید محصول شما در نمایه کسب و کار شما تنظیم شد، اطمینان حاصل کنید که توضیحات خود را برای معاملات تعطیلات خود بهینه کرده اید تا برای جستجوهای متنی و همچنین جستجوهای طولانی مدت پیدا شوند.

برای مثال، اگر در این فصل تعطیلات برای تلویزیون‌ها تخفیف ویژه ارائه می‌کنید، ممکن است بخواهید «فروش تلویزیون کریسمس نزدیک من» را به توضیحات محصول خود اضافه کنید.

یا، برای جستجوهای طولانی، ممکن است بخواهید «بهترین فروش تلویزیون کریسمس در شارلوت، NC» را در توضیحات خود اضافه کنید. علاوه بر این، هنگام نوشتن توضیحات محصول، به موارد زیر توجه کنید:

یک مصرف کننده می‌خواهد درباره این محصول بداند؟

آیا این محصول در این مکان موجود است؟

مشتری چقدر می‌تواند انتظار ارسال این محصول را داشته باشد؟

مشتری در چه تاریخی باید سفارش خود را برای دریافت این محصول در روزهای تعطیل انجام دهد؟

این محصول چه سودی برای مصرف کننده خواهد داشت؟

چه کلمات کلیدی را می‌خواهم هدف قرار دهم و آیا باید در توضیحات این محصول قرار دهم؟

چگونه می‌توانم از کلمه کلیدی خود بدون به خطر انداختن کیفیت محتوای خود و اجتناب از پر کردن کلمات کلیدی استفاده کنم؟

4. تصاویر خود را به روز کنید

وقتی BrightLocal 580853 تصویر را در فهرست‌های 15191 پوندی تجزیه و تحلیل کرد، دریافت که کسب‌وکارهایی که عکس‌های GBP بیشتری داشتند، کلیک‌ها، تماس‌های تلفنی و درخواست‌های مسیر رانندگی بیشتری دریافت کردند.

کسب‌وکارهایی که بیش از 100 تصویر داشتند، 520 درصد بیشتر از میانگین کسب‌وکار تماس داشتند، در حالی که آن‌هایی که فقط یک تصویر داشتند، 71 درصد کمتر تماس گرفتند.

کسب‌وکارهایی که بیش از 100 تصویر دارند، 2717 درصد بیشتر از کسب‌وکارهای متوسط ​​درخواست‌های جهت دریافت کردند، در حالی که آن‌هایی که فقط یک تصویر داشتند، 75 درصد کمتر دریافت کردند.

داشتن بسیاری از تصاویر با کیفیت بالا نه تنها با تبدیل‌های بیشتر مرتبط است، بلکه می‌تواند محرک بصری مورد نیاز مشتری را برای در نظر گرفتن نام تجاری شما فراهم کند.

تصاویر شما در GBP شما همچنین به عنوان نمایشی از ویترین دیجیتال شما عمل می‌کند و به مشتریان نشان می‌دهد که هنگام بازدید از فروشگاه شما چه انتظاراتی می‌توانند داشته باشند.

به روز نگه داشتن این تصاویر می‌تواند تجربه خرید در فروشگاه را با دقت بیشتری به تصویر بکشد که مشتریان شما انتظار دارند در این فصل تعطیلات داشته باشند.

به عنوان مثال، اگر کسب و کار شما برای تعطیلات تغییر دکوراسیون می‌دهد، از داخل مکان و راهروهای مختلف عکس بگیرید و این تصاویر را در GBP خود به اشتراک بگذارید. این به مشتریان شما کمک می‌کند تا بدانند هنگام بازدید از فروشگاه شما چه انتظاری دارند.

5. پاسخ‌های بررسی، پرسش و پاسخ گوگل و پیام‌های خود را مدیریت کنید

به طور کلی، فروش تعطیلات در ماه نوامبر و دسامبر به طور متوسط ​​حدود 19٪ از خرده فروشی سالانه در پنج سال گذشته بوده است.

تقریباً یک پنجم کل فروش‌ها در فصل تعطیلات رخ می‌دهد، این احتمالاً منجر به هجوم درخواست‌های خدمات مشتری می‌شود. مشتریان در این فصل تعطیلات سوال می‌پرسند، بازخورد می‌گویند و از برند شما کمک می‌گیرند.

برای ملاقات با آنها در هر جایی که سؤال می‌کنند آماده شوید و کارکنانی را برای پاسخگویی به درخواست‌های بعدی در دسترس داشته باشید.

در GBP، جستجوگران می‌توانند در سه مکان به کسب و کار شما دسترسی پیدا کنند. این مکان‌ها نظرات، پرسش و پاسخ و پیام‌های شما هستند.

نظرات گوگل

بررسی‌های Google به شما و مشتریانتان اطلاعات مرتبطی درباره عملیات کسب و کارتان ارائه می‌کند. نظرات به‌طور برجسته در کنار نمایه کسب‌وکار شما در Maps و Search ظاهر می‌شوند.

تحقیقات فوق‌الذکر ما نشان می‌دهد که 50 درصد از مصرف‌کنندگان وقتی می‌بینند که برند به طور فعال به نظرات پاسخ می‌دهد، اعتماد به‌نفس بیشتری نسبت به یک کسب‌وکار دارند.

در حالی که کسب و کار شما باید تیمی‌داشته باشد تا به نظرات مثبت و منفی پاسخ دهد، پاسخ دادن به نظرات منفی شما باید در بالای لیست اولویت‌های شما باشد تا حفظ و وفاداری مشتری را تشویق کند.

پرسش و پاسخ گوگل

پرسش و پاسخ گوگل به کاربران این امکان را می‌دهد که از کسب و کار شما هر سوالی بپرسند. علاوه بر این، هر کاربر گوگل نیز می‌تواند به سوالات پاسخ دهد. این پرسش‌ها و پاسخ‌ها در نمایه کسب‌وکار شما ظاهر می‌شوند.

اغلب، یک کاربر می‌تواند یک پاسخ اشتباه بگذارد. با نظارت فعالانه بر سؤالات و پاسخ‌هایی که برای کسب و کار شما وارد می‌شود، و وقت گذاشتن برای پاسخ به سؤالات، کسب و کار شما بهتر می‌تواند صدای اقتدار را حفظ کند.

پاسخ دادن به سوالات همچنین به شما امکان می‌دهد تا با مشتریان فعلی و بالقوه ارتباط برقرار کنید.

پیام رسان گوگل

مشتریان می‌توانند به‌طور هم‌زمان از نمایه کسب‌وکار شما با پیام‌رسانی Google به کسب و کار شما دسترسی پیدا کنند.

برای فعال کردن پیام، ابتدا باید چت را روشن کنید. سپس مشتریان می‌توانند دکمه «اکنون با ما تماس بگیرید» را در نمایه کسب‌وکار شما ببینند و می‌توانند در هر زمان برای شما پیام ارسال کنند.

هنگام ارسال پیام به مشتریان، می‌توان هم پیام‌ها و هم عکس‌ها را به اشتراک گذاشت.

6. سوالات متداول تعطیلات خود را منتشر کنید

تهیه پیش‌نویس پاسخ‌ها به سؤالات متداول و انتشار آن‌ها در نمایه کسب‌وکارتان راهی عالی برای پاسخگویی به سؤالات رایجی است که ممکن است مشتریانتان داشته باشند.

این سؤالات ممکن است شامل ساعتی باشد که اگر در شب کریسمس باز هستید تا جمعه سیاه باز می‌مانید، یا سیاست شما برای بازگشت تعطیلات چیست.

پاسخ دادن پیشگیرانه به سؤالات رایجی که ممکن است مشتریان شما داشته باشند، بار تیم پشتیبانی شما را نیز کاهش می‌دهد و به آنها اجازه می‌دهد تلاش‌های خود را در جاهای دیگر و در پلتفرم‌های مختلف متمرکز کنند.

برای افزودن سؤال و پاسخ‌هایی که مشتریانتان ممکن است در این فصل تعطیلات به نمایه کسب‌وکارتان بپرسند، مراحل زیر را انجام دهید.

چگونه پرسش و پاسخ تعطیلات را به نمایه کسب و کار خود اضافه کنید

با استفاده از یک حساب شخصی وارد گوگل شوید.

روی دکمه «پرسش سؤال» در نمایه کسب‌وکار کلیک کنید.

سوال خود را وارد کنید و "پست" را بزنید.

این فرآیند را برای تمام سوالاتی که می‌خواهید پاسخ دهید، تکرار کنید.

نحوه پاسخگویی به پرسش و پاسخ

به نمایه کسب و کار Google خود وارد شوید.

"مشاهده همه سوالات" را انتخاب کنید.

سؤالی را که می‌خواهید به آن پاسخ دهید پیدا کنید و روی «پاسخ» کلیک کنید.

پاسخ خود را تایپ کنید و روی "پست" کلیک کنید.

7. یک Google Post ایجاد کنید

Google Posts می‌تواند به شما کمک کند اطلاعات ایمنی خرید COVID-19، پیشنهادات تعطیلات، محصولات با تخفیف، رویدادهای تعطیلات و موارد دیگر را به اشتراک بگذارید.

پست‌ها در پانل محلی هم در جستجوی Google و هم در Google Maps نشان داده می‌شوند. آنها می‌توانند شامل متن، عکس یا ویدیو باشند (بسته به نوع پست).

علاوه بر این، پست‌ها اغلب توسط کسب‌وکارها تحت تاثیر قرار نمی‌گیرند و می‌توانند به فهرست شما کمک کنند تا از رقبایتان متمایز شود. هنگام بررسی 2000 کسب و کار مختلف در 100 بازار، کمی‌بیش از نیمی‌از کسب و کارها یک پست در GBP خود ارسال کرده اند.

برای ایجاد یک پست گوگل:

به نمایه کسب و کار Google خود وارد شوید.

از منو، روی پست‌ها کلیک کنید.

نوع پستی را که می‌خواهید ایجاد کنید و عناصری را که می‌خواهید به پست خود اضافه کنید (مثلاً متن، عکس، دکمه و غیره) انتخاب کنید.

انتشار یا پیش نمایش پست خود را انتخاب کنید.

برای انتشار پست خود، روی انتشار در بالا سمت راست کلیک کنید.

توجه: طبق دستورالعمل‌های پست Google، همه رسانه‌های آپلود شده باید شرایط اندازه زیر را داشته باشند:

حداقل: 400×300 پیکسل و محدودیت اندازه 10 کیلوبایت.

حداکثر: 10000×10000 پیکسل و محدودیت اندازه 25 مگابایت.

8. ویژگی‌های خود را مرور کنید

ویژگی‌ها جزئیات بیشتری را در مورد آنچه که در هنگام بازدید از فروشگاه شما می‌توانند انتظار داشته باشند و همچنین اقدامات ایمنی در این فصل تعطیلات را در اختیار جستجوگران قرار می‌دهد.

برای مثال، اگر جستجوگر نگران اجتناب از تماس حضوری در حین خرید است، می‌توانید خدمات ارائه شده در فاصله اجتماعی یا اقدامات ایمنی خود را به اشتراک بگذارید.

ویژگی‌ها همچنین به شما امکان می‌دهند اطلاعات مالکیت مانند هویت‌های تحت رهبری زنان یا متعلق به لاتین را به نمایش بگذارید.

ویژگی‌های موجود برای کسب و کار شما به دسته اصلی که انتخاب کرده اید بستگی دارد. یک لیست عمیق از ویژگی‌ها بر اساس دسته را می‌توان در اینجا یافت.

برای بررسی ویژگی‌های موجود برای کسب‌وکارتان، مراحل زیر را انجام دهید:

به نمایه کسب و کار Google خود وارد شوید.

مکانی را که می‌خواهید مدیریت کنید و ویژگی‌ها را برای آن مرور کنید باز کنید.

از منو، روی Info کلیک کنید.

"Add Attributes" را پیدا کنید و روی Edit کلیک کنید.

سپس می‌توانید ویژگی/هایی را که می‌خواهید اضافه کنید جستجو کنید یا در تمام گزینه‌های موجود برای کسب‌وکارتان پیمایش کنید.

پس از به‌روزرسانی ویژگی‌های خود، روی Apply کلیک کنید.

توصیه می‌کنیم تمام ویژگی‌هایی را انتخاب کنید که برای کسب‌وکارتان قابل اجرا هستند و به‌موقع اینکه ویژگی‌های جدید در دسترس قرار می‌گیرند، به‌طور مداوم بر آن نظارت کنید.

در طول فصل تعطیلات و فراتر از آن، کسب‌وکارها در هر بخش می‌توانند از دقیق و به‌روز نگه داشتن نمایه‌های کسب‌وکار Google خود بهره ببرند.

با انجام این کار، کسب و کار شما ثبات اطلاعات را تضمین می‌کند، تبدیل‌های بیشتری را تشویق می‌کند و تجربه کاربری مثبتی ایجاد می‌کند.

شروع تلاش‌هایتان از امروز به‌موقع تعطیلات، پایه‌ای را برای نقاط عطف آینده و رویدادهای فصلی آینده می‌سازد.

حریم خصوصی دیجیتال به طور فزاینده ای اهمیت پیدا می‌کند و موتورهای جستجوی غیر گوگل و متمرکز بر حریم خصوصی را قابل دوام تر می‌کند. در اینجا دلیل اهمیت آن برای بازاریابان است.

مصرف کنندگان در هر سنی و جمعیتی به طور فزاینده ای از وابستگی فزاینده خود به فناوری آگاه می‌شوند - در بسیاری از موارد به بهای حفظ حریم خصوصی آنها.

بر اساس گزارش مرکز تحقیقات پیو، 80 درصد از آمریکایی‌ها فکر می‌کنند خطرات بالقوه جمع آوری داده‌های شخصی توسط شرکت‌ها بیشتر از مزایای آن است و 79 درصد از بزرگسالان بسیار یا تا حدودی نگران نحوه استفاده شرکت‌ها از این داده‌ها هستند.

در نتیجه، حریم خصوصی به عنوان یک سرویس (PaaS) چیزی است که مصرف کنندگان به طور فزاینده ای آن را کمتر به عنوان یک جایزه و بیشتر به عنوان یک ضرورت در نظر می‌گیرند.

موتورهای جستجوی غیر گوگل خواسته‌های کاربران را برای چیزی که امروزه کمبود دارد تامین می‌کنند - حریم خصوصی دیجیتال. موتورهای جستجو خدمات ضروری را ارائه می‌دهند، اما با وجود اینکه از نظر پولی رایگان هستند، مطمئناً بدون هزینه نیستند.

این هزینه سطح مشخصی از نفوذ به زندگی کاربران است زیرا شرکت‌های فناوری (به عنوان مثال گوگل) داده‌هایی را در مورد عادات آنلاین جمع آوری می‌کنند و از آن داده‌ها برای بهینه سازی تلاش‌های بازاریابی خود استفاده می‌کنند.

پیشتاز جستجوی حریم خصوصی DuckDuckGo است، اما اخیراً یک رقیب جدید با تمرکز بر حریم خصوصی گوگل به نام Brave راه اندازی شده است.

امروز - حریم خصوصی دیجیتال. موتورهای جستجو خدمات ضروری را ارائه می‌دهند، اما با وجود اینکه از نظر پولی رایگان هستند، مطمئناً بدون هزینه نیستند.

این هزینه سطح مشخصی از نفوذ به زندگی کاربران است زیرا شرکت‌های فناوری (به عنوان مثال گوگل) داده‌هایی را در مورد عادات آنلاین جمع آوری می‌کنند و از آن داده‌ها برای بهینه سازی تلاش‌های بازاریابی خود استفاده می‌کنند.

پیشتاز جستجوی حریم خصوصی DuckDuckGo است، اما اخیراً یک رقیب جدید با تمرکز بر حریم خصوصی گوگل به نام Brave راه اندازی شده است.

Brave یک موتور جستجوی پیشرفته، حامی‌حریم خصوصی و بدون ردیابی است که توسط مخترع جاوا اسکریپت و یکی از بنیانگذاران موزیلا تأسیس شده است و به آن نفوذ صنعت می‌دهد.

طبق موتور جستجوی "privacy-first":

«جستجوی شجاع شما، جستجوها یا کلیک‌های شما را ردیابی نمی‌کند. برای Brave غیرممکن است که اطلاعاتی در مورد شما برای کسی فاش کند.

هر تبلیغاتی که ممکن است در آینده پشتیبانی کنیم، ناشناس می‌ماند (مانند سایر تبلیغات Brave)، و بر رتبه‌بندی تأثیری نخواهد داشت. در آینده، جستجوی پولی بدون آگهی را نیز ارائه خواهیم داد.»

حتی در مقایسه با DuckDuckGo، Brave (از برخی جهات) از رقبا پیشی می‌گیرد:

Brave شاخص خود را ارائه می‌دهد و به آن استقلال از سایر ارائه دهندگان جستجو می‌دهد. برعکس، نتایج DuckDuckGo مجموعه ای از "بیش از 400" منبع، از جمله Bing، Yandex، Yahoo! BOSS، Wolfram Alpha، خزنده وب خود و دیگران را جستجو کنید.

گزینه بدون آگهی کاربران جست و جوی شجاع می‌توانند نسخه پولی را انتخاب کنند که به آنها امکان می‌دهد وب را بدون آگهی کاوش کنند.

کنترل مکان بیشتر مهم نیست چه منطقه ای را برای نتایج جستجو انتخاب می‌کنید، جستجوی شجاع گزینه دیگری برای فیلتر کردن نتایج بر اساس محل ارائه می‌دهد.

آیا بازاریابان باید به موتورهای جستجوی خصوصی غیر گوگل اهمیت بدهند؟

گوگل به یک فعل تبدیل شده است. اصطلاحی مترادف با تکمیل جستجوی آنلاین.

اینجا جایی است که اکثریت قریب به اتفاق مصرف کنندگان جستجو می‌کنند، تقریباً 87٪ از استفاده از موتورهای جستجو را در اختیار دارند، با Bing با 7٪، یاهو با 3٪ و DuckDuckGo (موتور جستجوی خصوصی کهنه کار) با یک٪.

جای تعجب نیست که Brave هنوز به نمودارها راه پیدا نکرده است. با این حال، از آنجایی که حریم خصوصی دیجیتال مکرر سرفصل‌های خبری است، حریم خصوصی به خطر افتاده ممکن است مصرف‌کنندگان را به اندازه کافی نگران کند تا بتوانند اقدامی‌انجام دهند.

مشکل این است که آگاهی از موتورهای غیر گوگل کم است. ارائه دهندگان جستجوی "ثانویه" با چالش افزایش آگاهی مصرف کننده روبرو هستند.

مانع این است که آنها باید یک ارزش پیشنهادی قوی و روشی برای تغییر موتور جستجوی پیش‌فرض خود به کاربران ارائه دهند که آسان و بدون قربانی باشد.

تا آن نقطه، موتورهای جستجوی غیر گوگل به امید جذب کاربران وفادار جدید به نوآوری ادامه می‌دهند.

بینگ به تازگی IndexNow را معرفی کرده است، یک ابتکار جدید که به صاحبان سایت اجازه می‌دهد تا با محتوای جدید یا به روز شده IndexNow را پینگ کنند.

در حال حاضر فقط Bing و Yandex از IndexNow استفاده می‌کنند، اما این ابتکار به وضوح پیشنهادی برای جذب متخصصان سئو و وب مسترها با توانایی ایندکس سریعتر و امیدواریم رتبه بندی سریعتر است.

با این کار، گوگل نباید ترسی از سقوط از سلطنت داشته باشد.

اما این بدان معنا نیست که بازاریابان نباید برای آینده ای آماده باشند که - همانطور که در طول یکی دو سال گذشته آموختیم - می‌تواند مسیر خود را در یک سکه تغییر دهد.

هنگامی‌که حفظ حریم خصوصی به نگرانی بزرگتری برای مشتریان تبدیل می‌شود، بازاریابان جستجو باید چه چیزی را در نظر داشته باشند؟

از موتورهای جستجوی جایگزین استفاده کنید

شما تنها با آزمایش دست اول، قابلیت جابه‌جایی به موتورهای جستجوی غیر Google را درک خواهید کرد. بدون شک شکاف‌هایی در ویژگی‌ها پیدا خواهید کرد، به خصوص اگر یک کاربر فوق العاده باشید.

برای مثال، DuckDuckGo فاقد قابلیت‌های جستجوی عکس معکوس است که هم گوگل و هم بینگ ارائه می‌کنند.

با توجه به ارزش حریم خصوصی شخصی، به خصوص اگر به زنگ‌ها و سوت‌ها نیاز نداشته باشید، فراموش کردن گوگل بسیار آسان است.

هنگام طراحی استراتژی‌های بازاریابی و گزارش عملکرد، موتورهای جستجوی جایگزین را در نظر بگیرید

در مورد استراتژی و تجزیه و تحلیل، به خصوص در مورد جستجوی ارگانیک، برای تیم‌های بازاریابی بسیار مهم است که از گوگل جدا شوند.

اقداماتی را برای درک نحوه عملکرد سایر موتورهای جستجو انجام دهید و اذعان کنید که جمعیت شناسی کاربر در موتورهای جستجو متفاوت است.

به عنوان مثال، کاربران Bing تمایل دارند سن بالاتری داشته باشند و از دستگاه‌های مایکروسافت و الکسا استفاده می‌کنند. سهم شرکت شما از ترافیک موتورهای مختلف نیز احتمالاً متفاوت است - به خصوص اگر در یک صنعت خاص فعالیت می‌کنید یا مخاطبان خاص را هدف قرار می‌دهید.

علاوه بر این، تنها با گزارش عملکرد گوگل، بخشی از پازل را از دست می‌دهید. نظارت بر عملکرد در وسعت موتورها تضمین می‌کند که تصویر کاملی از عملکرد جستجوی ارگانیک داشته باشید.

کیفیت، رقابت، و ارتباط اغلب حجم جستجوی ترامپ

با توجه به ردپای کوچکتر آنها، حجم ترافیک کمی‌از موتورهای کوچکتر انتظار می‌رود. با این حال، رقابت رتبه‌بندی اغلب به دلیل ویژگی‌های SERP و تبلیغات کمتر در رتبه‌های برتر کمتر است.

به عنوان مثال، یک جستار با حجم بالای جستجوی مربوط به مراقبت‌های بهداشتی در صفحه دو نتیجه جستجوی Google ظاهر شد، زیرا سایت‌های جمع آوری کننده معتبر و تبلیغات در صفحه اول اشباع شده بودند، اما در موقعیت چهار (صفحه یک) نتایج جستجوی ارگانیک در جستجوی Brave ظاهر شد (بدون هیچ تبلیغات قابل مشاهده).

در حالی که حجم جستجو در Brave کم است، رتبه‌بندی بالا می‌تواند حتی در زمین بازی ظاهر شود و فاصله بین دو موتور را به طور قابل توجهی کاهش دهد.

اغلب، بازاریابان توجه زیادی را روی حجم جستجو متمرکز می‌کنند. اما واقعیت این است (مگر اینکه هدف بازاریابی شما فقط آگاهی باشد)، حتی سه بازدید با نرخ تبدیل 50% بهتر از 1000 بازدید بدون تبدیل است.

علاوه بر این، تنها با گزارش عملکرد گوگل، بخشی از پازل را از دست می‌دهید. نظارت بر عملکرد در وسعت موتورها تضمین می‌کند که تصویر کاملی از عملکرد جستجوی ارگانیک داشته باشید.

کیفیت، رقابت، و ارتباط اغلب حجم جستجوی ترامپ

با توجه به ردپای کوچکتر آنها، حجم ترافیک کمی‌از موتورهای کوچکتر انتظار می‌رود. با این حال، رقابت رتبه‌بندی اغلب به دلیل ویژگی‌های SERP و تبلیغات کمتر در رتبه‌های برتر کمتر است.

به عنوان مثال، یک جستار با حجم بالای جستجوی مربوط به مراقبت‌های بهداشتی در صفحه دو نتیجه جستجوی Google ظاهر شد، زیرا سایت‌های جمع آوری کننده معتبر و تبلیغات در صفحه اول اشباع شده بودند، اما در موقعیت چهار (صفحه یک) نتایج جستجوی ارگانیک در جستجوی Brave ظاهر شد (بدون هیچ تبلیغات قابل مشاهده).

در حالی که حجم جستجو در Brave کم است، رتبه‌بندی بالا می‌تواند حتی در زمین بازی ظاهر شود و فاصله بین دو موتور را به طور قابل توجهی کاهش دهد.

اغلب، بازاریابان توجه زیادی را روی حجم جستجو متمرکز می‌کنند. اما واقعیت این است (مگر اینکه هدف بازاریابی شما فقط آگاهی باشد)، حتی سه بازدید با نرخ تبدیل 50% بهتر از 1000 بازدید بدون تبدیل است.

با داشتن پتانسیل قوی تر برای رتبه بالاتر در Brave یا DuckDuckGo نسبت به Google، شانس بسیار بیشتری برای دریافت کلیک و تبدیل دارید.

نتیجه

من شما را به استفاده از یک موتور جستجوی «جایگزین» برای یک هفته دعوت می‌کنم یا به سادگی رتبه‌بندی مهم‌ترین کلمات کلیدی خود را بررسی کنید. ببینید چطوری جمع می‌کنید.

آیا رقابت کمتری وجود دارد؟ تبلیغات کمتر؟ رتبه بهتری داری؟

شاید موتورهای جایگزین بیشتر از آن چیزی که فکر می‌کنید قابل استفاده باشند.

این روزها، ایمیل مارکتینگ برای مشارکت فراتر از انتظار مشتری مناسب است. محتوای بازاریابی ایمیلی مرتبط می‌تواند مخاطبین شما را به وب‌سایت شما هدایت کند و رتبه موتورهای جستجو را بهبود بخشد.

۷ روش تاثیر ایمیل مارکتینگ بر سئو

هنگامی‌که در حال اجرای یک برنامه بازاریابی هستید، ایمیل همچنان باید جزء کلیدی باشد. ایمیل مارکتینگ به عنوان روشی کم هزینه برای تعامل سریع و اندازه‌گیری با مشتریان، دارای ارزش فوق العاده‌ای است. اما این چیزی بهتر از آن چیزی است که بسیاری از بازاریابان متوجه آن هستند زیرا بازاریابی ایمیلی خوب همچنین می‌تواند بر بهینه‌سازی موتورهای جستجو (سئو) شما تأثیر مثبت بگذارد.

سئو تقریباً این علم را تضمین می‌کند که محتوای شما اعم از بازاریابی، مقاله یا وب‌سایت تجارت الکترونیک، زمانی که مخاطبان مورد نظر شما در موتورهای جستجوی وب محبوب، به طور معمول در گوگل عملیات جستجوی وب را انجام می‌دهند تا حد ممکن ظاهر شوند. من از متد ویژه‌ای برای پلن طراحی سایت مشهد استفاده کردم تا بتوانم نرخ تبدیل بهتری داشته باشم.

تلاش برای بدست آوردن وب‌سایت یا محتوای خود در اولین صفحه نتایج جستجو باید در هنگام ایجاد هرگونه پلن بازاریابی مورد توجه قرار گیرد و این شامل یک کمپین بازاریابی ایمیلی است. کلمات کلیدی مناسب می‌تواند به طور بالقوه به توزیع محتوای شما در موتورهای جستجو یا فروش محصول شما کمک کند.

اگرچه ممکن است به نظر برسد که بین پیام بازاریابی ایمیلی و بهینه‌سازی جایگاه شما در نتایج جستجو ارتباط مستقیمی وجود دارد، اما تا زمانی که محتوای ایمیل خود را در وب‌سایت خود قرار می‌دهید یا به آن لینک می‌دهید، می‌توانید این پل را ایجاد کنید.

کریس راجرز، مدیرعامل و بنیانگذار سئو کلرادو می‌گوید: “می‌توانید با جذب بازدیدکنندگان واجد شرایط تعامل به وب‌سایت خود را افزایش دهید. و با استفاده از ایمیل برای تبلیغ محتوای سئو ، می‌توانید اشتراک در شبکه‌های اجتماعی و حتی بک لینک را به دست آورید که می‌تواند منجر به سود واقعی سئو شود. ارتباط بزرگ بین سئو و ایمیل توانایی ارتقای محتوای SEO هدفمند، بهبود عوامل SEO خارجی و افزایش ترافیک واجد شرایط است که منجر به سیگنال‌های تعامل بهتر برای گوگل و دیگر موتورهای جستجو می‌شود.”

فاکتورهای سئو خارجی شامل اشتراک گذاری در رسانه‌های اجتماعی و لینک‌های ورودی است، که لینک‌هایی از سایر وب‌سایت‌ها هستند. وی می‌گوید که سیگنال‌های تعامل شامل نرخ بازگشت و اندازه‌گیری زمان حضور در محل است.

به می‌گوید Sky Cassidy، مدیر عامل شرکت Mountaintop Data، (یک شرکت اطلاعات بازاریابی تجاری بصورت B2B) ایجاد ترافیک جستجو برای همه شرکت‌ها مهم است، اما برای مشاغل کوچک تا متوسط بسیار مهم‌تر است، زیرا آنها به دنبال توسعه نام تجاری خود بصورت نه تنها سریع بلکه ارزان هستند. وی خاطرنشان کرد که هدایت و ایجاد سرنخ حتی یک نفر دیگر برای جستجوی وب‌سایت شما در صورتی که فقط 10 نفر به وب‌سایت شما بیایند، 10 درصد جستجوی با کیفیت بیشتری را افزایش می‌دهد.

این بدان معناست که رتبه بندی جستجو و کلمات کلیدی زمانی اهمیت دارد که شما یک کسب و کار کوچک تا متوسط هستید. بنابراین، در اینجا هفت نکته برای SMB‌ها وجود دارد که چگونه از ایمیل مارکتینگ برای بهبود SEO خود استفاده کنند.

• محتوای ایمیل خود را شخصی سازی کنید

“نه تنها محتوای با کیفیت بالا در یک کمپین ایمیلی مهم است، بلکه محتوا باید شخصی سازی شود تا توجه مخاطبین درست را به خود جلب کند. البته، اگر شما یک نشریه باغبانی هستید که روزنامه‌هایی با لینک‌های وبلاگ برای خوانندگان باغبانی ارسال می‌کند، احتمالاً در روزهای بعد از تحویل ایمیل با محتوا درگیر شده و آن را در گوگل جستجو می‌کنند. تبلیغات “کباب پز تبلیغاتی لو” در تابستان برای افرادی مناسب است که به دنبال خرید محصولات برای خانه خود هستند و این ایمیل‌ها می‌تواند کاربران را به سمت ترافیک وب‌سایت فروشگاه سوق دهد.

کسیدی می‌گوید: “محتوا را بر اساس عمق جمعیت شناسی افرادی که هدف شما هستند شخصی سازی کنید. هرچه ایمیل‌های شما هدفمندتر و مرتبط‌تر باشند، بیشتر به شما کمک خواهند کرد نتایج مثبت SEO را تقویت کنید.”

برای ایجاد این شخصی سازی، پلتفرم‌های بازاریابی ایمیلی با خدمات کامل مانند Mailchimp از هوش مصنوعی (AI) استفاده می‌کنند، که به ارائه بینش‌هایی درباره محتوای مورد علاقه کاربران مختلف کمک می‌کند. سپس شرکت‌ها می‌توانند آن محتوا را در سطح جزئیات شخصی سازی کنند.

• تمام محتوای بازاریابی ایمیلی را در وب‌سایت خود نگه دارید

به ویژه هنگامی‌که پست‌ها یا مقالات وبلاگ را از طریق خبرنامه ایمیل ارسال می‌کنید، می‌خواهید مطمئن شوید که همه این مطالب را به جای اینکه در ایمیل نگه دارید، به وب‌سایت ارسال می‌کنید. پس از آن، افراد بیشتر به دنبال جستجوی آن در موتور جستجو هستند تا از طریق صندوق ورودی ایمیل‌شان.

کسیدی توضیح داد: “خوانندگان یا مشتریان” قصد دارند به سایت شما بیایند، اما از کلمات کلیدی برای بازاریابی ایمیلی شما استفاده می‌کنند. “نکته مهم این است که کلمات کلیدی مناسب را با خلاقیت ایمیل خود انتخاب کنید.”

برای مثال، فرض کنید یک متخصص بازاریابی یک خبرنامه ایمیلی از فروشنده ای دریافت کرده که حاوی لینکی به وبینار در زمینه SEO است و فرد بلافاصله برای آن ثبت نام نکرده است. اگر وبینار یا محتوای مربوط به آن در وب‌سایت شرکت ارسال شود، فرد می‌تواند عبارت SEO را بعدا جستجو کند و بتواند آن را فراخوانی کند. در بسیاری از مواقع، پیام‌های بازاریابی از طریق ایمیل در زمانی اشتباه برای افراد می‌آید که آمادگی تعامل کامل را ندارند، بنابراین بعداً آن را جستجو می‌کنند.

کسیدی می‌گوید: “مثل این است که از گوگل برای پیدا کردن وسایل در خانه خود استفاده می‌کنید. سریعتر می‌توان از کامپیوتر پرسید که کجاست.”

• لینک‌های رسانه‌های اجتماعی را در ایمیل خود قرار دهید

گنجاندن دکمه‌های اجتماعی در ایمیل‌های شما یک راه خوب برای ایجاد ترافیک جستجو از طریق نمایش در رسانه‌های اجتماعی است. به اشتراک گذاری محتوای ایمیل نه تنها می‌تواند جستجوها را افزایش دهد، بلکه می‌تواند ترافیک وب‌سایت شما را نیز ارتقاء دهد.

کسیدی می‌گوید: “هر خبرنامه ایمیلی که منتشر می‌شود باید دارای لینک‌های رسانه‌های اجتماعی باشد تا مردم بتوانند به راحتی اطلاعات را به اشتراک بگذارند. این فقط چند برابر تأثیر ارسال ایمیل‌ها است و باعث جستجو می‌شود.”

حتی کارشناسان قدیمی‌SEO می‌توانند گاه و بیگاه لغزش کنند. در اینجا 10 مورد از بدترین اشتباهاتی که هنگام انجام SEO می‌توانید انجام دهید آورده شده است.

سئو مانند هر صنعت دیگری است که می‌توانید در طول زمان بر آن مسلط شوید: اگر با آن خیلی راحت باشید، می‌توانید خود را در رأس اشتباهات فرض کنید. همه می‌دانیم که چگونه پیش می‌رود. شما پنج سال، 10 سال یا بیشتر در آن هستید و به نوعی حالت خلبان خودکار وارد می‌شوید.

اما یک دقیقه صبر کنید، ممکن است شخص دیگری بگوید. آیا سئو همان چیزی نیست که نمی‌توانیم "تنظیم و فراموش کنیم؟"

به طور کلی، اما این یک چیز عجیب است که هرچه بیشتر در موضوعی آگاه باشید، فراموش کردن جزئیات راحت تر است. و با سئو، همچنین باید به خاطر داشته باشید که گوگل تقریباً همیشه روشهای خود را تغییر می‌دهد. با در نظر گرفتن این موضوع، هر سئو موجود می‌تواند از روش‌هایی برای بهتر شدن استفاده کند.

در اینجا 10 مورد از بدترین اشتباهات SEO که حتی استادان قدیمی‌هنوز هم می‌توانند مرتکب شوند، آورده شده است.

1. ارائه ساختار پیوند داخلی ضعیف

از آنجا که اندازه وب سایت شما با همه محتواهای عالی شما بالا می‌رود، احتمالاً با برخی از خطاهای پیوند داخلی بسیار اساسی روبرو می‌شوید.

این شامل همه چیز از تولید محتوای تکراری انبوه تا خطاهای صفحه 404 می‌شود. من فکر می‌کنم ساختارهای پیوند داخلی توسط مدیران وب بسیار نادیده گرفته می‌شوند، اما به عنوان یکی از ارزشمندترین عملکردها در استراتژی UX و SEO شما عمل می‌کنند.

پیوندهای داخلی پنج مزیت ارزشمند برای وب سایت شما ارائه می‌دهد:

• ارائه مسیرهای روشن به صفحات تبدیل.
• گسترش قدرت در صفحات وب مخفی در عمق سایت شما.
• ارائه مطالب اضافی برای خواندن یا تعاملی برای استفاده کاربران در سایت شما.
• سازماندهی صفحات وب به صورت طبقه بندی شده توسط لنگر متن بهینه شده با کلمات کلیدی.
• ارتباط مهمترین صفحات وب خود با خزنده‌های موتور جستجو.
• ارسال مجدد نقشه سایت XML به موتورهای جستجو راهی عالی برای بازکردن مسیرهای خزیدن برای موتورهای جستجو به صفحات وب پیوند نشده است.

در همین راستا، مهم است که از فایل robots.txt و برچسب noindex خود عاقلانه استفاده کنید تا به طور تصادفی صفحات مهم وب سایت خود (یا مشتری) را مسدود نکنید.

به عنوان یک قاعده کلی، هیچ صفحه وب نباید بیش از دو کلیک با صفحه اصلی یا صفحه فرود دعوت به اقدام فاصله داشته باشد. برای شروع سازماندهی صفحات وب بر اساس موضوعی، در محتوا و خوشه‌های موضوعی، معماری وب سایت خود را با استفاده از تحقیقات کلیدواژه جدید ارزیابی مجدد کنید.

2. ایجاد محتوا به خاطر محتوا

بهترین شیوه‌ها حکم می‌کنند که شما باید محتوا را به طور مداوم تولید کنید تا نمایندگی و اعتبار برند خود را افزایش دهید و همچنین نرخ نمایه سازی وب سایت خود را افزایش دهید. اما با افزایش وب سایت شما به صدها صفحه یا بیشتر، یافتن کلمات کلیدی منحصر به فرد برای هر صفحه و پایبندی به یک استراتژی منسجم دشوار می‌شود.

گاهی اوقات ما دچار اشتباه می‌شویم که باید محتوا را تولید کنیم تا بیشتر از آن داشته باشیم. این به سادگی نادرست است و منجر به محتوای نازک و بی فایده می‌شود که به منزله اتلاف منابع است. بدون تکمیل تحقیقات کلیدواژه استراتژیک از قبل محتوا ننویسید.

اطمینان حاصل کنید که محتوا مربوط به کلمه کلیدی مورد نظر است و از کلمات کلیدی مرتبط در برچسب‌های H2 و پاراگراف‌های اصلی استفاده می‌کند. این کار زمینه کامل محتوای شما را به موتورهای جستجو منتقل می‌کند و در سطوح مختلف به اهداف کاربر می‌رسد. برای سرمایه گذاری روی محتواهای طولانی و کاربردی و همیشه سبز وقت بگذارید. به یاد داشته باشید، ما بازاریاب محتوا و متخصص SEO هستیم، نه روزنامه نگار.

3. عدم سرمایه گذاری در محتوای دارای ارزش لینک

همانطور که فهمیده ایم، کمیت و کیفیت ارجاع دامنه‌های منحصر به فرد به یک صفحه وب یکی از سه فاکتور مهم رتبه بندی گوگل است. پیوندسازی یکی از مهمترین عوامل ایجاد آژانس در صنعت است. اما بیرون رفتن و پیگیری پیوندهای دسته جمعی از طریق ارسال مهمان، دسترسی دستی و بازاریابی تأثیرگذار می‌تواند هزینه بر و منابع زیادی را در بر داشته باشد.

به طور طبیعی بهترین راه برای به دست آوردن پیوندها استفاده از محتوای ستاره‌ای است که افراد فقط می‌خواهند به آن پیوند دهند. به جای سرمایه گذاری در تحقیقات دستی و ایجاد صدها پست مهمان در سال، چرا بر روی محتوایی سرمایه گذاری نکنید که بتواند تمام این پیوندها را در یک روز نوشتن بدست آورد؟

همانطور که قبلاً گفته شد، وقت خود را صرف ایجاد محتوای طولانی مدت کنید که به صنعت ارزش می‌بخشد. در اینجا، می‌توانید انواع مختلف محتوا را آزمایش کنید، خواه صفحه منبع، اینفوگرافیک، مسابقه تعاملی یا راهنمای همیشه سبز باشد. برخی از استراتژی‌های دستیابی خود را به منظور ترویج بخشی از مطالب منتشر شده در وب سایت خود و نه شخص دیگری اختصاص دهید.

4. عدم دسترسی به مشتریان با محتوای شما

در ادامه این بحث، شما باید یک استراتژی داشته باشید تا مردم را وادار به مشاهده محتوای شما کنند. من معتقدم که بسیاری از صنعت و بسیاری از مشاغل به همان اندازه که در تولید، برای تبلیغ محتوا سرمایه گذاری نمی‌کنند. مطمئناً محتوای خود را در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارید. اما در واقع بدون تبلیغات پولی چقدر به آن می‌رسد؟

به سادگی ارسال آخرین مقاله خود در وبلاگ، کانال رسانه‌های اجتماعی و خبرنامه الکترونیکی، دسترسی آن را به درصد کمی‌از مخاطبان موجود محدود می‌کند. اگر به دنبال کسب سرنخ‌های جدید برای کسب و کار خود هستید، باید منابع بیشتری را در تاکتیک‌های تبلیغاتی سرمایه گذاری کنید.

برخی از استراتژی‌ها عبارتند از:

• کمپین‌های اجتماعی پولی
• اشتراک گذاری هدفمند با استفاده از هشتگ‌های بهینه شده برای کلمات کلیدی.
• تبلیغ محتوا بر روی کانال‌های تأثیرگذار
• پیوند سازی

در حالی که مرغ و تخم مرغ است، اما برای پیوند دادن به آن باید محتوا را تبلیغ کنید. تنها در این صورت است که می‌توانید پیوندهای بیشتری را به صورت ارگانیک بدست آورید.

5. بهینه سازی کلمات کلیدی اشتباه

بنابراین شما وقت خود را صرف ایجاد یک قطعه از محتوای طولانی کرده اید، اما این باعث ایجاد ترافیک گسترده در وب سایت شما نمی‌شود. به همان اندازه بد، بازدیدکنندگان شما زمان کمی‌در صفحه دارند و تبدیل نمی‌شوند. به احتمال زیاد، شما برای کلمات کلیدی اشتباه بهینه سازی کرده اید.

در حالی که اکثر ما اهمیت کلمات کلیدی طولانی را برای پرسش‌های اطلاعاتی درک می‌کنیم، گاهی اوقات با برخی از اشتباهات رایج روبرو می‌شویم:

• عدم تقسیم بخش‌های جستجو و رقابت بر اساس جغرافیا.
• تکیه بیش از حد بر عبارات با حجم بالا که تبدیل نمی‌شوند.
• تمرکز بیش از حد منابع بر روی کلمات کلیدی گسترده (پیوندهای خارجی، لنگر متن داخلی، و غیره).
• نادیده گرفتن نرخ کلیک
• تلاش برای وارد کردن عبارات تطبیق ناخوشایند دقیق در محتوا.
• نادیده گرفتن ارزش Google Ads.
• اختصاص کلمات کلیدی هدف به محتوای نامربوط.
• انتخاب کلمات کلیدی بی ربط به مخاطب.

بسیار مهم است که در مورد عبارات جستجویی که در نتایج برتر برای جستجوهای ملی و محلی ظاهر می‌شوند، تحقیق کنید. با مشتریان خود صحبت کنید تا ببینید از چه عباراتی برای توصیف عناصر مختلف صنعت شما استفاده می‌کنند. از اینجا، می‌توانید لیست کلمات کلیدی خود را تقسیم بندی کنید تا بیشتر به مشتریان مربوط شود. از ابزارهای کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner و Semrush’s keyword generator برای ایده‌های مربوط به کلمات کلیدی استفاده کنید.

فراموش نکنید که برای جستجوهای جستجوی اطلاعاتی و تجاری بهینه سازی کنید.

6. عدم مشورت با رسانه‌های پولی

همانطور که صنعت در حال حاضر ایستاده است، SEO بر دستیابی و پرورش سرنخ‌ها تمرکز دارد، در حالی که رسانه‌های پولی بر کسب و تبدیل سرنخ‌ها تمرکز می‌کنند. اما اگر این سیلوها را بشکنیم تا پیامی‌منسجم ایجاد کنیم که در هر مرحله از سفر خریدار را هدف قرار دهد؟

آیا به عنوان یک ارائه دهنده SEO، آیا می‌دانید پیام تبلیغاتی مشتری شما چیست یا کلمات کلیدی مورد استفاده آنها چیست؟ آیا همان محصولات/صفحات خدمات را با کلمات کلیدی مشابه بخش رسانه‌ای پولی تبلیغ می‌کنید؟ بینش زیادی وجود دارد که مشاوران SEO می‌توانند از تحقیقات کلید واژه PPC و عملکرد صفحه فرود یاد بگیرند که می‌تواند به آنها در کمپین خود کمک کند.

فراتر از این، بسترهای تبلیغاتی فیس بوک و توییتر ابزارهای تجزیه و تحلیل قوی مخاطبان را ارائه می‌دهند که مشاوران SEO می‌توانند از آنها برای درک بهتر مشتریان مشتری خود استفاده کنند. با تمرکز بر پیام یکپارچه و اشتراک گذاری در تحقیقات یکدیگر، مشاوران SEO می‌توانند کلمات کلیدی را که بالاترین میزان را تبدیل کرده و بیشترین کلیک را در نتایج جستجو ایجاد می‌کنند، کشف کنند.

7. فراموش کردن محلی

به روز رسانی Pigeon گوگل به طور کامل زمینه جدیدی برای SEO محلی ایجاد کرد. بین مرورهای فهرست راهنمای محلی، سفارشی سازی صفحه Google برای کسب و کار من و سه بسته محلی، SEO محلی بسیار هدفمند و تبدیل بالایی دارد.

برخی از آمارها را در نظر بگیرید:

• 76 درصد جستجوها در دستگاه تلفن همراه منجر به بازدید از فروشگاه در آن روز می‌شود.
• نیمی‌از جستجوهای محلی و تلفن همراه برای کسب و کار محلی است.
• 97 درصد از مردم قبل از خرید یک بررسی آنلاین را مطالعه کرده اند.
• 79 درصد مردم به نظرات به اندازه توصیه‌های شخصی اعتماد دارند.
• مهم این است که تحقیقات کلمات کلیدی خود را برای اهداف محلی و ملی تقسیم بندی کنید.

اگر خدمات محلی ارائه می‌دهید، مطمئن شوید محتوایی ایجاد می‌کنید که منعکس کننده قصد محلی باشد، مانند نام شهرها در کنار کلمات کلیدی مورد نظر و در متن محتوا. در حالی که بسیاری از ما بر رشد تجارت در مقیاس ملی تمرکز می‌کنیم، اهمیت SEO محلی را نباید نادیده گرفت.

8. ممیزی منظم وب سایت شخصی خود را انجام ندهید

یکی از بزرگترین اشتباهاتی که همه ما مرتکب می‌شویم این است که بهینه سازی سایت خود را ادامه ندهیم و اشتباهاتی که در طول زمان ظاهر می‌شوند را برطرف نکنیم. ممیزی سایت به ویژه پس از مهاجرت سایت یا پیاده سازی ابزارها یا افزونه‌های جدید اهمیت دارد.

اشتباهات فنی رایج که در طول زمان رخ می‌دهد عبارتند از:

• محتوای تکراری
• لینک‌های خراب.
• کاهش سرعت سایت از طریق تصاویر بزرگ یا اجرای ضعیف جاوا اسکریپت.
• متا برچسب‌های بهینه نشده
• محتوای تکراری می‌تواند به دلایل مختلفی رخ دهد، خواه از طریق صفحه بندی یا شناسه‌های جلسه.

هرگونه پارامتر پارامتر URL یا محتوای تکراری را از کوکی‌های خود با درج متعارف در صفحات وب منبع برطرف کنید. این اجازه می‌دهد تا همه سیگنال‌های صفحات تکراری به صفحه اصلی بازگردند. هنگامی‌که محتوا را در سایت خود جابجا می‌کنید پیوندهای شکسته اجتناب ناپذیر است، بنابراین مهم است که در هر محتوایی که حذف می‌کنید 301 تغییر مسیر را به یک صفحه وب مربوط وارد کنید.

مطمئن شوید که 302 تغییر مسیر را برطرف می‌کنید، زیرا اینها فقط به عنوان تغییر مسیر موقت عمل می‌کنند. بررسی وب سایت شما برای جستجوی موبایل بسیار مهم است. فقط داشتن طراحی وب پاسخگو یا AMP کافی نیست. مطمئن شوید که CSS و JS خود را در طراحی تلفن همراه خود کوچک کرده و همچنین تصاویر را کوچک کنید تا طراحی سریع و پاسخگو ارائه شود.

در نهایت، بخشی از ممیزی که اغلب نادیده گرفته می‌شود، ارزیابی مجدد استراتژی محتوای شما در محل است. بیشتر صنایع پویا هستند، بدین معنا که نوآوری‌های جدید ظاهر می‌شوند و برخی خدمات با گذشت زمان منسوخ می‌شوند. وب سایت خود را تغییر دهید تا هرگونه پیشنهاد محصول جدید را نشان دهد.

محتوایی در اطراف آن موضوع ایجاد کنید تا اهمیت آن را برای سلسله مراتب خود برای موتورهای جستجو و کاربران نشان دهید. به طور مداوم تحقیقات کلمه کلیدی خود و تحقیقات مخاطبان را تازه کنید تا فرصت‌های جدیدی را برای مقیاس بندی و مرتبط نگه دارید.

9. عدم بررسی منظم Google Analytics

این نکته بعدی در Google Analytics است. این دقیقاً مشابه ممیزی وب سایت شما نیست، زیرا یک ممیزی خطاهای فنی را در پشت به شما نشان می‌دهد که باید خود به تنهایی آنها را اصلاح کنید. Google Analytics بیشتر با مخاطب روبرو است و بررسی داده‌های ارائه شده در برنامه برای کشف جایی که وب سایت شما نیاز به توجه دارد بسیار مهم است.

آیا نرخ بازگشت در این یا آن صفحه افزایش یافته است؟ به آن نگاه کنید تا دلیل آن را بفهمید. آیا ترافیک یک کانال به طور مداوم در طول زمان کاهش یافته است؟ منابع خود را برای رفع آن بررسی کنید. حتی اگر از داده‌ها و اعداد ترسیده باشید، Google Analytics همه چیز را به روشهای قابل فهم ارائه می‌دهد تا حتی یک مبتدی بتواند آنچه را که در جریان است درک کند.

نکته این است که نصب یک کد رهگیری Google Analytics و سپس نادیده گرفتن کامل آن رویکرد اشتباه است. من می‌دانم که هر چند وقت یکبار برای بررسی مسائل زمان و تلاش لازم است، اما در مورد نحوه تعامل مردم با سایت شما آنقدر اطلاعات خواهید آموخت که نمی‌توانید از مشکلاتی که پیدا می‌کنید چشم پوشی کنید.

10. نادیده گرفتن SEO فنی

سرانجام، شما نمی‌توانید مطالب سئو فنی ظریف را فراموش کنید.

شاید این موضوعی نباشد که بسیاری از صاحبان وب سایت بخواهند به آن بپردازند، زیرا اغلب برای رفع این مسائل بیهوش کننده است، اما من می‌توانم به شما این اطمینان را بدهم که اگر از SEO فنی چشم پوشی می‌کنید، این کار را اشتباه انجام می‌دهید. آیا صفحات غیرقابل کش دارید؟ خراب شدن تصاویر داخلی یا پیوندها؟ هزار تغییر مسیر موقت؟

صفحات یتیم، صفحات بدون پیوند داخلی یا پیوندهای خراب خارجی چطور؟ همه اینها مشکلاتی هستند که بر خزندگی سایت شما تأثیر منفی می‌گذارند و بودجه خزیدن شما را افزایش می‌دهند.

نتیجه نهایی چیست؟ این مشکلات شما را از یافتن افرادی که برای شما اهمیت بیشتری دارند باز می‌دارد.

از ابزارهایی مانند Semrush یا Screaming Frog برای شناسایی و تصحیح این مسائل قبل از اینکه بیش از حد ایجاد شوند و باعث ایجاد سردرد شدید شوید، استفاده کنید. شاید ماهانه یکبار این مسائل فنی را ممیزی کنید تا در کنار آنها باشید.

این ممکن است پر زرق و برق ترین بخش SEO نباشد، اما رفع مشکلات فنی برای یک وب سایت موفق ضروری است، بنابراین به آن برسید.

افکار نهایی

همه در معرض اشتباهات در صنعت خود هستند و یکی از بهترین راه‌ها برای اصلاح آنها مشورت با بهترین شیوه‌ها است.

بهترین توصیه من: ذهن خود را زیرک نگه دارید و همیشه یک قدم به عقب بردارید تا ارزیابی کنید که آیا شما بهترین کار را برای توسعه کسب و کار خود یا مشتری انجام می‌دهید.